인플루언서와 파트너십을 맺고 있나요? 이러한 요소를 먼저 고려하십시오

롤링스톤문화협의회

Z세대와 밀레니얼 세대의 약 72%가 소셜 미디어에서 인플루언서를 팔로우하고 있는 가운데, 인플루언서 마케팅이 이렇게 많은 소비자 집단에 미칠 수 있는 강력한 도달 범위를 부정하기는 어렵습니다. 인플루언서는 확고한 시청자층을 자랑할 뿐만 아니라 잠재고객과 독특하고 충성도가 높으며 신뢰하는 관계를 갖고 있습니다. 이는 브랜드 자체만으로는 달성하기 어려울 수 있습니다. 당연히 점점 더 많은 브랜드가 제품 판매 및 홍보를 돕기 위해 인플루언서와의 파트너십을 모색하고 있습니다. 그러나 그렇게 하는 것이 충동적인 결정이 되어서는 안 됩니다.

인플루언서와 파트너십을 맺기 전에 Rolling Stone Culture Council의 비즈니스 리더가 설명한 다음 7가지 요소를 고려해야 합니다. 이들의 권장 사항을 따르고 인플루언서 마케팅 캠페인을 위한 잘 계획된 전략을 구축함으로써 더 많은 매출을 창출할 수 있을 뿐만 아니라 충성도 높은 고객을 확보할 수도 있습니다.

인플루언서의 청중이 목표 시장과 일치하고 브랜드 가치와 일치하는지 확인하세요. 이를 통해 캠페인 메시지가 인플루언서의 팔로어에게 진정성 있게 공감할 수 있게 되어 잠재적으로 더 높은 참여율과 전환율, 그리고 무엇보다도 더 높은 신뢰성을 얻을 수 있습니다. – 테오 사스트레-가라우, NFTevening

나는 필요한 관련 결과가 달성될 수 있도록 브랜드나 회사, 인플루언서의 목표를 고려하겠습니다. 브랜드나 회사의 포지셔닝을 고려하고 캠페인이 타겟 고객의 공감을 불러일으킬 수 있도록 인플루언서와 일치하는지 확인하는 것도 매우 중요합니다. – 안젤리크 카이퍼, 레조넌스

팔로어 수보다 참여를 우선시하세요. 팔로워 수가 많다고 해서 항상 높은 참여도로 이어지는 것은 아닙니다! 참여율이 높은 인플루언서와 파트너십을 맺으세요. 이를 확인하려면 댓글, 다시 공유, 언급, 대화 등 다양한 참여 지표를 살펴보고 인플루언서의 영향력과 호감도 수준을 판단하세요. – Candice Georgiadis, 디지털 데이

Rolling Stone Culture Council은 영향력 있는 사람, 혁신가 및 창작자를 위한 초대 전용 커뮤니티입니다.제가 자격이 있나요?

“그들은 단지 영향력을 행사하는 사람인가, 아니면 창조자이기도 한가?”라고 자문해 보십시오. 크리에이터-인플루언서는 새로운 콘텐츠가 시청자의 참여와 재방문을 유도하기 때문에 더 가치가 높습니다(즉, 더 높은 ROI 또는 인플루언서에 대한 수익). 사용자 생성 콘텐츠를 스캔하고 창의성 수준을 평가합니다. 단지 말만 하는 메가 인플루언서보다 마이크로 크리에이터 인플루언서로부터 더 많은 가치를 얻을 수 있는 경우가 많습니다. – 사라 다반조, 피에르 파브르

이는 가장 눈에 띄는 이름이나 가장 많은 팔로어를 보유한 사람을 찾는 것 이상의 의미를 갖습니다. “이 영향력 있는 사람이 내 비전에 무엇을 더해주는가?”라고 스스로에게 물어보세요. 내가 가져갈 수 없는 걸 가져오고 있는 걸까?” 범위를 좁히면 시간과 헌신을 확보하는 등 다음과 같은 중요한 단계에 집중하는 것이 더 쉬워집니다. 캠페인의 핵심은 바로 당신임을 기억하세요. – 신시아 존슨, 벨 + 아이비

그 인플루언서가 당신의 브랜드 가치를 구현하고 있나요? 그들의 공개 성명을 지지하는 것이 편안합니까? 의도하든 아니든 상호적인 관계가 됩니다. 현재 얼마나 클릭이 가능하고 유명한지뿐만 아니라 시간에 따른 이들의 역사와 활동을 살펴보세요. 모든 언론이 좋은 언론인 것은 아닙니다. – 케이트 루벤스타인

인플루언서의 도달 범위와 청중 참여를 고려하세요. 팔로어와 소통하고 제품이나 서비스에 대한 관심을 불러일으키는 인플루언서의 능력은 성공적인 프로모션이나 캠페인에 필수적입니다. 또한 그들이 생산하는 콘텐츠의 품질을 고려하여 전달하려는 메시지가 정확하고 효과적으로 전달되도록 해야 합니다. – 크리스틴 마켓(Kristin Marquet), Marquet Media, LLC